如今中國(guó)化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀如何，國(guó)際品牌占據(jù)的市場(chǎng)地位是否不可撼動(dòng)？作為世界品牌奧洛菲集團(tuán)副總經(jīng)理何偉光談到，國(guó)際品牌地位當(dāng)然不是不可撼動(dòng)的，目前國(guó)內(nèi)的品牌發(fā)展速度非常快，雖然與國(guó)際品牌還存在一定差距，但無論品質(zhì)還是形象等各方面都已經(jīng)在努力追趕中，距離正在逐漸縮小，甚至某些方面也讓國(guó)際品牌產(chǎn)生了一定的危機(jī)感。樂觀估計(jì)五至十年后，部分國(guó)內(nèi)品牌將有可能超過國(guó)際品牌，并在國(guó)際市場(chǎng)上真正開辟出中國(guó)品牌的一席之地。
現(xiàn)在化妝品需求市場(chǎng)日益細(xì)分化，國(guó)際品牌雖然眾多，但也不可能完全涵蓋高端市場(chǎng)的所有護(hù)膚需求，只要有需求存在，就有空間和可能。舉個(gè)典型的例子就比如奧洛菲集團(tuán)的高端品牌OLEVA+今年十月份剛剛進(jìn)入全球零售權(quán)威絲芙蘭在中國(guó)的41城市，123家家門店，未來還將有可能進(jìn)入絲芙蘭的歐美市場(chǎng)，這無疑是為本土品牌進(jìn)入高端市場(chǎng)樹立了很好的榜樣，相信也能鼓舞與激勵(lì)本土品牌朝著這一目標(biāo)繼續(xù)奮進(jìn)吧。
奧洛菲6無添加系列是備受市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，它所引領(lǐng)的安全護(hù)膚理念得到了廣大消費(fèi)者的共鳴，暢享科技之美是奧洛菲的核心廣告語(yǔ)，其中科技的力量具體體現(xiàn)在哪些方面呢？從最早將活泉帶入中國(guó)，到引入對(duì)抗表情紋的法國(guó)全進(jìn)口青春之泉；從最先進(jìn)的早晚分時(shí)護(hù)膚概念，到現(xiàn)在主推的安心美麗的6無添加概念，奧洛菲一直崇尚以科技創(chuàng)造美的傳奇。
以6無添加為例，這是在化妝品通用標(biāo)準(zhǔn)之外，又增加了6大最難實(shí)現(xiàn)的無添加，這幾點(diǎn)甚至連很多國(guó)際大牌都無法逾越，比如無pEG表面活性劑、無尼泊金酯類防腐劑。除此之外，6無添加采用肽類合成技術(shù)、天然物質(zhì)的提取、以及生物工藝制造的創(chuàng)新性成分，并擁有ISO 9001、ISO 14001、OHSAS 18001以及澳大利亞GMp、歐洲ECO CERT有機(jī)農(nóng)認(rèn)證等各方面認(rèn)證的生產(chǎn)工廠支持。
6無添加不僅是在無添加的技術(shù)水平上有所提升，而且賦予了無添加更多的功效價(jià)值。我們?cè)跓o添加的基礎(chǔ)上，利用天然珍稀護(hù)膚原料，提高產(chǎn)品護(hù)膚功效膚安舒護(hù)系列添加來自Ecocert有機(jī)認(rèn)證的7重天然植物萃取精華，讓肌膚真正舒服；冰川水平衡系列添加瑞士ZERMATT脂質(zhì)體冰川水，演繹冰川水活平衡體系；珍萃凝白系列獨(dú)有雞桑美白專利和18重阿爾卑斯植物精華，找回凝白肌膚；活泉優(yōu)氧系列納米勝肽球體負(fù)氧技術(shù)配合藥泉和植物精華，氧出水潤(rùn)、活力與鮮嫩。
據(jù)了解，2012年10月9日，奧洛菲旗下高端品牌OLEVA+正式進(jìn)駐絲芙蘭，絲芙蘭在中國(guó)內(nèi)地的123家門店同時(shí)售賣OLEVA+產(chǎn)品，這表示，奧洛菲成為繼佰草集之后第二個(gè)進(jìn)駐該國(guó)際連鎖系統(tǒng)的華人品牌，早從2009年開始，奧洛菲集團(tuán)就與絲芙蘭展開了深度合作，著手旗下法國(guó)高端護(hù)膚品牌在中國(guó)區(qū)域的代理運(yùn)營(yíng)。4年的合作，絲芙蘭作為國(guó)際權(quán)威零售的影響力讓奧洛菲深深震撼，而奧洛菲出色的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)和認(rèn)真負(fù)責(zé)的專業(yè)態(tài)度也在絲芙蘭的心目中留下了深刻印象，為后續(xù)合作奠定了良好的感情基礎(chǔ)。當(dāng)然，絲芙蘭在選擇品牌方面是十分謹(jǐn)慎的，除了服務(wù)，他對(duì)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和研發(fā)能力也十分看中。奧洛菲憑借國(guó)際化的科研能力贏得了85%的產(chǎn)品回頭率，還有近兩年引爆行業(yè)的6無添加概念等等出色表現(xiàn)，都成為奧洛菲獲得絲芙蘭青睞的重要原因。今年開始，奧洛菲自主品牌開始正式進(jìn)駐絲芙蘭這樣一個(gè)護(hù)膚彩妝零售權(quán)威，標(biāo)志著奧洛菲的研發(fā)實(shí)力，產(chǎn)品品質(zhì)，團(tuán)隊(duì)實(shí)力，管理體制都與國(guó)際一線零售巨頭接軌。
菲樂是奧洛菲2013年需要重點(diǎn)推廣的品牌，與奧洛菲相比它在市場(chǎng)定位方面是屬于中低端的品牌，菲樂目前的銷售態(tài)勢(shì)正日趨穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大中，2013年菲樂的重點(diǎn)市場(chǎng)是山西、河北、陜西、江浙、湖南、東北、四川、重慶等，我們的市場(chǎng)基本上實(shí)現(xiàn)了全國(guó)性的覆蓋，銷售態(tài)勢(shì)也呈逐年增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭，部分重點(diǎn)市場(chǎng)還需進(jìn)一步鞏固與加強(qiáng)。
銷售渠道方面，我們除了穩(wěn)固并不斷擴(kuò)大現(xiàn)在的專賣店網(wǎng)絡(luò)外，還會(huì)開發(fā)商超與藥店等多種渠道。目前在產(chǎn)品方面，菲樂的產(chǎn)品線按照功效與價(jià)位分為不同檔次，主要是基礎(chǔ)護(hù)理類、高效護(hù)理類與特殊護(hù)理類，產(chǎn)品價(jià)格的細(xì)分依據(jù)是消費(fèi)者不同的購(gòu)買力、護(hù)理需求等。
奧洛菲的品牌故事深入人心，感動(dòng)了許多人，這段來自法國(guó)中世紀(jì)的唯美玫瑰愛情故事，為奧洛菲帶來了愛的傳奇、美的傳奇和因愛而美麗的深刻品牌底蘊(yùn)。同時(shí)，也將代表愛和美的玫瑰元素深植在奧洛菲的VI系統(tǒng)之中。
相比奧洛菲，菲樂并沒有悠久的歷史與傳奇色彩，菲樂目前定位于純，我們的品牌廣告語(yǔ)為菲樂就是純，希望通過嚴(yán)格的原料標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品品質(zhì)要求，秉承著天然的護(hù)膚理念與專注的科研精神，用心做好的產(chǎn)品，提供好的服務(wù)，將植物美肌的力量傳遞給廣大的女性消費(fèi)者，成為植物護(hù)膚領(lǐng)域及消費(fèi)者心中更為信賴與獨(dú)具特色的品牌。
菲樂提出純的概念，就是考慮到市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，尤其在綠色天然護(hù)膚領(lǐng)域，共性明顯，標(biāo)準(zhǔn)也無大異，而在正常范疇外，甚至還有少數(shù)商家打著天然、安全的旗號(hào)，卻懷著并不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)態(tài)度，讓以次充好的產(chǎn)品流向市場(chǎng)，拖累了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。在這種環(huán)境下，總需要有超越者與領(lǐng)跑者改寫標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)更多有大局意識(shí)與責(zé)任感的品牌突出重圍，菲樂因此醞釀出一場(chǎng)劃時(shí)代的純革命，誓將植物護(hù)膚的精與純做到極致。這一宣言不僅打破了行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，更將產(chǎn)品的原料新鮮等級(jí)提升至前所未有的高度，在中國(guó)化妝品的發(fā)展進(jìn)程中將產(chǎn)生里程碑式的意義。
如果把菲樂人物化，我想應(yīng)該是一位低調(diào)、樸實(shí)、內(nèi)心保有純真的鄰家女孩，她就在我們身邊，親切隨和，始終對(duì)生活保持著微笑。不論歲月流逝，不受外物所擾，內(nèi)心始終純凈如初。從事著關(guān)于美的行業(yè)，在如今這個(gè)浮躁的社會(huì)里，我認(rèn)為自然美首先應(yīng)該是不經(jīng)雕飾，完全源自天然的，一如菲樂一貫倡導(dǎo)身心平衡的養(yǎng)護(hù)之道，我們更看重由內(nèi)而外散發(fā)出的身心合一之美，這種美才真正具有歷久不衰的魅力。
2013年已經(jīng)到來，作為菲樂品牌的新掌門人，何偉光希望菲樂能夠迅速擴(kuò)大在年輕消費(fèi)群體中的影響力，力爭(zhēng)在二三年時(shí)間內(nèi)成為深受年輕人喜愛的高性價(jià)比首選品牌。
讓我們的使用者都能夠因純而美。
