紅牛維他命飲料有限公司總經(jīng)理王睿（左）與新浪首席運營官杜紅（右）正式簽約
1月6日，全球最具影響力的中文門戶網(wǎng)站新浪攜手全球功能飲料領(lǐng)軍品牌紅牛(Red Bull)在京舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會，正式宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。新浪首席運營官杜紅、紅牛維他命飲料有限公司總經(jīng)理王睿等雙方高層共同出席本次發(fā)布會。
發(fā)布會對外宣布，新浪已與紅牛功能飲料就2013年雙平臺(新浪網(wǎng)+新浪微博)多終端整合營銷達成合作協(xié)議，紅牛將成為2013新浪國際足球賽事合作伙伴及英超賽事獨家贊助合作伙伴。據(jù)了解， 2013年雙方將基于新浪體育、新浪視頻以及新浪微博等多頻道多終端開展廣泛深入合作，涉及足球視頻直播、點播、足球?qū)ｎ}、自制節(jié)目、頻道運營等方面以及微博互動合作，為網(wǎng)友提供更具即時性、觀賞性、娛樂性的足球賽事資訊和網(wǎng)上觀賽體驗。
雙方的成功合作表明，新浪門戶+微博的整合營銷價值正在凸顯。目前，新浪已形成由涵蓋強勢行業(yè)頻道的最強門戶資訊網(wǎng)站和最具影響力的社會化媒體新浪微博構(gòu)成的，集視頻觀看、資訊分享、內(nèi)容創(chuàng)造、社交互動為一體的雙平臺多終端整合營銷體系。新浪和紅牛作為各自行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，此次強強聯(lián)手標志著雙方在新媒體背景下正積極引導(dǎo)中國體育營銷和新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷變革。
作為全球著名的功能飲料品牌，紅牛傾力打造紅牛運動世界的品牌文化，倡導(dǎo)激發(fā)潛能、挑戰(zhàn)極限、追求突破和超越的積極人生態(tài)度。新浪作為國內(nèi)最具影響力的門戶網(wǎng)站，旗下新浪體育頻道是中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)體育頻道，致力于打造資訊、視頻、微博三位一體的新營銷模式。作為體育營銷價值的共同發(fā)掘和推動者，雙方的合作具備天然的契合度。
紅牛維他命飲料有限公司總經(jīng)理王睿在會上表示，紅牛多年來一直堅持不懈的關(guān)注和支持各項體育賽事，希望通過這些富于挑戰(zhàn)、激情四射的體育項目，向大家傳遞紅牛積極向上、活力無限的正能量。新浪網(wǎng)擁有龐大的用戶群體，擁有中國最具活力的微博社交平臺，且在體育賽事報道上具有明顯的特色及優(yōu)勢，希望通過此次與新浪網(wǎng)體育頻道的合作，號召更多的人喜愛和支持足球競技事業(yè)。
新浪首席運營官杜紅表示，新浪非常榮幸能夠與紅牛功能飲料達成合作，雙方具備深度廣泛的合作共識和前景。紅牛是體育營銷的表率，近年來紅牛也正在積極進行網(wǎng)絡(luò)營銷和新媒體營銷探索。希望通過此次與新浪合作，紅牛品牌所蘊含的能量與活力能與新浪體育及微博平臺傳遞的正能量產(chǎn)生激情碰撞，進一步提升紅牛品牌影響力。
目前，憑借新浪微博平臺及移動平臺的高速成長，新浪整體戰(zhàn)略正由一個傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站向門戶+微博互動的雙平臺邁進。新浪體育是中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)體育頻道，每天的瀏覽量超過1.5億，已經(jīng)成為人氣最高的體育內(nèi)容平臺。
在保持傳統(tǒng)圖文報道優(yōu)勢的同時，近年來持續(xù)在視頻方面進行投入，已擁有包括NBA、歐冠、中超、英超、意甲、西甲、英足總杯等頂級賽事直播和點播權(quán)益，占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)體育賽事視頻權(quán)益的90%。眾多忠實用戶在新浪體育閱讀體育資訊、觀看視頻的同時，還可以通過新浪微博與4億微博用戶進行互動分享，全面滿足多屏觀賽，實時互動的需求。
杜紅表示，新浪和紅牛將在更多領(lǐng)域開展深入合作，共同致力于不斷豐富戰(zhàn)略合作內(nèi)容，實踐兩家企業(yè)以消費者為核心的價值觀，并在雙方各自領(lǐng)域中構(gòu)建出強大的品牌影響力與競爭力，同時通過這次合作打造全新的跨界營銷形式與多元化的創(chuàng)新合作模式。
通過此次合作可以看到，伴隨著社會化媒體營銷快速崛起，用戶接觸信息的方式發(fā)生了革命性巨變，用戶渴望自己創(chuàng)造內(nèi)容并且快速分享傳播。對此，企業(yè)廣告主對網(wǎng)站媒體的需求和選擇也在發(fā)生改變，單純的用戶和流量積累已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需要，與用戶的充分互動以及信息的快速擴散傳播更具商業(yè)價值。在新浪雙平臺、用戶、企業(yè)廣告主的共同推動下，新浪與眾多強勢品牌主導(dǎo)的社會化媒體營銷價值鏈正在形成。而紅牛與新浪的聯(lián)手，將引領(lǐng)眾多強勢品牌主導(dǎo)的社會化媒體營銷價值鏈更加完善和成熟，成為新浪、用戶、企業(yè)主共同作用的戰(zhàn)略合作模式的典范。
(新體)
