“雙十一”大促銷引發(fā)熱議》》》上海慶典公司《《《
雙十一電商盛宴的余溫尚未退去，無論是阿里巴巴集團(tuán)還是全國(guó)2.13億網(wǎng)民，都還沉浸在收獲的喜悅中。昨日，多位專家就電商引發(fā)的相關(guān)問題展開討論。電商對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣、生態(tài)環(huán)境和舊的零售模式帶來了沖擊，但也引發(fā)一系列問題的探討。
是否在透支未來消費(fèi)？
小嚴(yán)昨天已收到第三件快遞。我真的不知道這些衛(wèi)生巾什么時(shí)候能用完！雙十一凌晨，她瘋狂地?fù)尩搅?0包衛(wèi)生巾?？傻截洉r(shí)，卻有想哭的沖動(dòng)，這么多衛(wèi)生巾，柜子里根本塞不下，放在外面又太難看，太郁悶了！
撿便宜提前囤貨生活必需品，這種自認(rèn)為理智的購(gòu)物行為看起來很精明。但如果考慮到貨幣時(shí)間成本和未來消費(fèi)習(xí)慣，這種對(duì)未來消費(fèi)的提前透支行為將自己牢牢地綁架在固定品牌上。上海大學(xué)社會(huì)系教授顧俊認(rèn)為：消費(fèi)者很容易由于價(jià)格刺激產(chǎn)生非理性的購(gòu)買行為，電商促銷正是抓住了這一心態(tài)，讓心理能力的激發(fā)導(dǎo)致購(gòu)買能力的增加。
有多少人一直往購(gòu)物車?yán)锶麞|西，等著雙十一那天才付款？浙江大學(xué)企業(yè)管理系系主任魏江說。在他看來，191億的資金不僅攪亂了電商界內(nèi)部的一池春水，也影響了社會(huì)均衡和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)格局。
電商生態(tài)環(huán)境被破壞？
和透支未來消費(fèi)相反，還有不少消費(fèi)者選擇將壓抑已久的消費(fèi)需求在雙十一這天整體爆發(fā)。而無數(shù)社會(huì)資源也因參與雙十一被平衡悄然打破。網(wǎng)商為了這一天提前三個(gè)月準(zhǔn)備，上游的工廠拼命趕工，下游倉(cāng)儲(chǔ)加緊調(diào)配人手應(yīng)付爆倉(cāng)。消費(fèi)者積極應(yīng)戰(zhàn)：提前給支付寶充值，跑到實(shí)體店頻繁試衣服、抄貨號(hào)，準(zhǔn)備提神醒腦飲料為了雙十一挑燈夜戰(zhàn)。
沒有人考慮峰值帶來的資源浪費(fèi)，消費(fèi)者也早已把貨幣成本和時(shí)間成本拋在腦后。全場(chǎng)五折封頂，1元秒殺的字眼強(qiáng)烈地刺激著消費(fèi)者?？粗樟说馁?gòu)物車，我終于如釋重負(fù)。小白告訴記者。
一旦電商的生態(tài)環(huán)境被破壞，積累的潛在危險(xiǎn)將爆發(fā)。魏江擔(dān)憂地說。
傳統(tǒng)零售商地位不穩(wěn)？
雙十一剛過，傳統(tǒng)零售商已經(jīng)按捺不住，紛紛成立電商事業(yè)部。在他們看來，電商這塊蛋糕實(shí)在太誘人。
同樣是傳統(tǒng)零售商，七匹狼這次雙十一斬獲頗豐，幾個(gè)品類品牌全部突破1000萬(wàn)元。
七匹狼電子商務(wù)部總監(jiān)鐘濤認(rèn)為，線下各個(gè)渠道之間不能相互融合，客戶和經(jīng)銷商之間不能串銷，需要在兩個(gè)不同的體系和商品之間自己開拓渠道。但在線上不一樣，我們的分銷商反而鼓勵(lì)融合。
傳統(tǒng)渠道在反思這樣的融合，而不是排斥，這對(duì)傳統(tǒng)零售模式來說是一個(gè)比較大的沖擊或者說思考。鐘濤說。
