一淘成為2015中國傳媒論壇特別支持單位》》》上海公關(guān)公司《《《
霍志剛認(rèn)為，觀眾的決策分享在淘寶中都有很好的應(yīng)征，展示廣告負(fù)責(zé)最初的關(guān)注，而一淘可以做到精準(zhǔn)關(guān)注。因?yàn)樵谔詫毶嫌胁煌馁u家，可以找到自己不同的人群。當(dāng)首頁由不同人群訪問時(shí)，可以看到不同的廣告。基于RTB的技術(shù)，針對(duì)有需求的廣告主和匹配行為匹配在一起，我們可以和直通車廣告和消費(fèi)行為緊密聯(lián)合在一起，同時(shí)在購物搜索的分享上面，我們有一個(gè)很好的應(yīng)用。也就是說從最初的門檻淘寶客到相對(duì)高的展示廣告，我們完成了從品牌到銷售的打通。
而對(duì)于大數(shù)據(jù)環(huán)境下電商營銷的新變化，霍志剛則表示，其將瀏覽內(nèi)容的匹配傳播一系列的品牌廣告，現(xiàn)在我們可以把瀏覽內(nèi)容加互動(dòng)內(nèi)容，再加購物的行為綜合來考量，所以一個(gè)用戶通過淘寶平臺(tái)，可以看到想看到的廣告，可以快速尋找到他想購買的物品。
那么，淘寶和天貓以及周邊媒體產(chǎn)生什么樣的互動(dòng)呢？因?yàn)樘詫毶媳姸嗟挠脩魯?shù)據(jù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)，以及巨大規(guī)模的商品數(shù)據(jù)，會(huì)產(chǎn)生一定的平臺(tái)來提升店鋪整體轉(zhuǎn)化，在外部媒體會(huì)產(chǎn)生非常好的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
此外，淘寶可以分析消費(fèi)者屬性和興趣偏好，真正做到精準(zhǔn)的投放。以往我們看到CpT時(shí)代的廣告和CTM時(shí)代廣告，只能做到簡單人群的定向，以及人群的映射。我們現(xiàn)在廣告可以做到不一樣的地方呢？在淘寶上面我們的定向維度分為四個(gè)，從地域定向、訪客定向，就是瀏覽登記都可以被確認(rèn)，同時(shí)是時(shí)間的定向，就是不同時(shí)段，不同類目的消費(fèi)來講，一定有非常大的不一樣的地方。
