多屏行天下 AdTime打造旅行季營銷組合拳》》》活動(dòng)策劃公司《《《
面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)局面，在線旅行網(wǎng)站想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上保持優(yōu)勢(shì)，需借助大數(shù)據(jù)的力量，在營銷方面取得創(chuàng)新。另一方面，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營銷公司來說，在線旅游市場(chǎng)更是一塊值得深入分析挖掘的領(lǐng)域。所以恰逢暑期，大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)AdTime針對(duì)在線旅游行業(yè)，根據(jù)不同特色的在線旅游品牌，打造了不同需求的旅游營銷策略，配合多屏營銷的手段幫助在線旅行行業(yè)抓住暑期旅游旺季的黃金檔。
AdTime首先通過實(shí)際大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，權(quán)重出不同區(qū)域不同人群的旅游需求以及消費(fèi)能力，將各個(gè)不同需求的人們進(jìn)行屬性分類。比如大學(xué)生群體通常消費(fèi)水平不高，從各種網(wǎng)絡(luò)行為上可以輕易劃分出他們的身份標(biāo)簽,針對(duì)這些人群進(jìn)一步找出近期關(guān)注過旅行資訊的用戶,通過精準(zhǔn)推送將定制的路線。據(jù)實(shí)際分析，這類人群對(duì)略帶文藝氣息的旅游目的地和一些半自助游路線的關(guān)注率非常高。另外此類人群的移動(dòng)端使用率較高，在設(shè)計(jì)營銷策略的過程中，應(yīng)重視并引導(dǎo)參與旅行的用戶進(jìn)行微博微信的二次傳播。
針對(duì)家庭游的用戶，AdTime采用以女性為核心的策略，基于自身大數(shù)據(jù)研究的分析，通常家庭旅游決策在于女性。AdTime針對(duì)有家庭并兼顧職場(chǎng)的女性進(jìn)行標(biāo)簽化定向，直接作用核心人群，以女性為核心受眾，確保適合的旅游線路的精準(zhǔn)推送到合適的人群中。并大膽嘗試采用女性話題和女性媒體手段，提升營銷的效果。另外女性的多重身份也決定了她們多樣化的媒體選擇，對(duì)此AdTime充分利用了AdMatrix跨網(wǎng)多屏DSp平臺(tái)，全面整合pC端、移動(dòng)端、電視端、戶外顯示屏的海量?jī)?yōu)質(zhì)資源，讓旅行網(wǎng)站推出的促銷活動(dòng)擴(kuò)大參與渠道，擇選目標(biāo)受眾關(guān)注度最高的媒體進(jìn)行定向投放，并及時(shí)調(diào)整媒體流量分配，優(yōu)化投放效果。
應(yīng)該說，旅行對(duì)很多人來說并不是一個(gè)剛性需求。一次說走就走的旅行也需要恰到好處的引導(dǎo)；更需要家庭成員中起規(guī)劃、執(zhí)行作用的女性的積極響應(yīng)。AdTime的大數(shù)據(jù)營銷策略，在這個(gè)過程中不僅起到了一個(gè)挖掘需求的作用，更起到了一個(gè)良好的助攻作用。
