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好萊塢大片的那些廣告誘惑 ?
好萊塢大片的那些廣告誘惑

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比電影中常規(guī)廣告植入,更復(fù)雜的是為品牌定制電影,2003年上映的《偷天換日》就是一部為MINI Cooper定制的電影,寶馬總共提供了32輛MINI Cooper參演。而蘋(píng)果公司在好萊塢的布局,則是通過(guò)pGEM公司的種子和道具庫(kù)計(jì)劃,將布景師、道具師、導(dǎo)演和演員等培養(yǎng)成蘋(píng)果產(chǎn)品的忠誠(chéng)使用者。

★ 中國(guó)藝人進(jìn)軍好萊塢,亞洲面孔在電影中的露出,為品牌商們的進(jìn)擊打下了基礎(chǔ);

★ 中國(guó)電影市場(chǎng)貢獻(xiàn)了全球票房增量的75%(2014年藝恩數(shù)據(jù)),中國(guó)觀眾成為好萊塢亟待拉攏的人群;

★ 中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略,也需要有面向國(guó)外消費(fèi)者/用戶的傳播渠道;

★ 阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)等資本雄厚的中國(guó)影業(yè)公司開(kāi)拓國(guó)際業(yè)務(wù);

★ 4A廣告公司發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)(Wpp收購(gòu)中國(guó)影工場(chǎng)),合潤(rùn)傳媒、影時(shí)尚傳媒等本土公司,以及擁有專業(yè)制片公司的pGEM等,都能為中國(guó)品牌在國(guó)際化娛樂(lè)營(yíng)銷中施展拳腳提供服務(wù)。

所有的因素,似乎都促使中國(guó)企業(yè)在好萊塢的廣告營(yíng)銷額逐年增長(zhǎng)、品牌數(shù)量增多、合作形式更多樣。

只是,好萊塢的娛樂(lè)營(yíng)銷不能簡(jiǎn)單地被理解為廣告行為,成功和失敗差在毫厘,因此帶來(lái)的正面或負(fù)面影響也是全球化的。在此模式大規(guī)模流行之前,品牌商需慎之又慎。

(創(chuàng)意邦)

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