甭管真心還是假意，H&M早已利用環(huán)保牌刷足了存在感》》》公關(guān)公司《《《
今年9月，HM推出采用再生棉制作的時尚新生系列牛仔新品，這些再生棉均來自HM店鋪舊衣回收計劃收集到的紡織品。這些男裝、女裝和童裝是HM向其目標(biāo) --- 創(chuàng)造時尚業(yè)的封閉式循環(huán)邁進的最新舉措。屆時，這些牛仔新品將在全球?qū)嶓w店和網(wǎng)上店鋪出售。
HM 從 2013 年開始推行“舊衣回收”項目。在國內(nèi)指定門店，你可以用一袋舊衣?lián)Q取一張八五折優(yōu)惠券，每張券可以在購買一件正價商品時使用，不過有一定的時限，并且每人每天僅限兌換兩張。雖然有一定限制條件，但對于有購買需求的顧客來說是相當(dāng)劃算的，既處理了自己不再需要的衣服，又可以拿到切實的優(yōu)惠，因此這個項目的推廣相當(dāng)順利。據(jù)悉，至今 HM 已經(jīng)在全球范圍內(nèi)收集了超過 14000 噸舊衣服。
但這項活動在推廣之初就被認(rèn)為有宣傳營銷之嫌，因為舊衣循環(huán)再生是件成本相當(dāng)高，吃力不討好的活。在 HM、adidas、pUMA 等品牌舊衣回收項目背后，提供技術(shù)支持的 I:CO 公司表示，當(dāng)前回收的舊衣有 40% 至 60% 經(jīng)過消毒處理后流入了二手市場，剩下的一部分會再生用于制造抹布等產(chǎn)品，另一些將用于熱能發(fā)電。
今年 HM 還與 DoSomething.org 展開合作，并且有美國50所大學(xué)共同參與，設(shè)立"Close the Loop College Cup"獎學(xué)金，從 10 月開始哪個大學(xué)收集了最多的回收衣物就能獲取獎學(xué)金、筆記本電腦以及其他獎勵。
DoSomething.org是一家美國慈善組織，主要面向年輕人，尋求社會改革和社會創(chuàng)新。DoSomething.org現(xiàn)在擁有一百六十多萬的會員，關(guān)注慈善事業(yè)，包括虐待兒童和父母、動物虐待、流浪漢、環(huán)保和癌癥等。
無論 HM 是出于提升品牌形象的目的推廣這一項目，還是誠心誠意希望推動舊衣循環(huán)再生的發(fā)展，至少現(xiàn)在推出了后續(xù)的產(chǎn)品也算對消費者有了一個交代。在提交階段性成果的同時，HM 也表達(dá)了未來通過發(fā)展科技進一步提高舊衣利用率的決心。
（SocialBeta）
