一場電競表演賽背后的商業(yè)營銷》》》會務公司《《《
周杰倫，2000年以前最后一個天王，粉絲群通殺80到00年間出生的年輕一代。昆凌在婚前就對媒體表示婚后兩人還是要多賺點錢，所以這個音樂影視動漫多棲的男人在結(jié)婚后不久就復出開工，頻頻亮相于鏡頭前賺奶粉錢。
好聲音節(jié)目組盯上了他，騰訊緊隨其后，目的當然就是攬舊推新。老玩家中肯定有很大一部分是聽著周杰倫的歌曲長大的，而周杰倫的人氣可以為LOL泵進多少新鮮血液？大家都想知道結(jié)果。2014年至今《英雄聯(lián)盟》玩家已經(jīng)基本穩(wěn)定，約為7000萬，而同時在線玩家最高紀錄在750萬。然而，在這場LOL四周年明星表演賽，在線觀看視頻的圍觀群眾達1600萬人次，也就是以往LOL同時在線玩家數(shù)最高紀錄的2倍。
很多周董粉絲，包括很多女粉絲，都紛紛表示為了看懂這場偶像的比賽，專門花了一天去學習游戲規(guī)則和實戰(zhàn)模擬。而這場比賽的關(guān)鍵詞則登頂新浪微博熱門話題、實時熱點、熱門搜索三榜。
人氣BUFF和近期正好在大陸錄制綜藝節(jié)目的便利固然重要，卻并不是LOL眷顧周杰倫的最大原因。周杰倫本人，早年在泛娛樂領(lǐng)域一直有自己的動作，漫畫翻拍成電影《頭文字D》，為《十萬個冷笑話》TV版中的太2真人配音，最近更是曝出幾條和LOL有關(guān)的花邊。
2014年7月，擼友們在網(wǎng)上爆照，相片內(nèi)容是周杰倫和臺灣麻吉戰(zhàn)隊的合照；11月，麻吉戰(zhàn)隊隊長黃立成（黃立行的兄長）袒露周杰倫沉迷LOL，但是水平“呵呵”；而周杰倫自曝在參與獅門電影《驚天魔盜團2》期間，有四天宅在酒店里不出門，齋打LOL，餓了就點餐。
電競主流化仍需時日
那些花邊不管是不是有意而為的預熱，最終都把周杰倫推上了這場表演賽隊長的席位。在這中間你能嗅得出些微商業(yè)營銷的味道，但是沒有邏輯矛盾，沒有牽強附會，王思聰和周杰倫，這個舞臺上的每個人都坐在了自己應該坐的位子，LOL無需添油加醋就施放了1加1大于2的品牌傳播效應。
在大談泛娛樂的游戲圈，能把網(wǎng)紅和歌手的明星效應玩得毫無違和感，騰訊游戲《英雄聯(lián)盟》全網(wǎng)獨家。但無論如何，我們玩家對這樣的秀喜聞樂見，甚至說早就應該這么炒作了，簡直恨鐵不成鋼。因為我們玩家在那幫非玩家人群中實在太非主流了。
這樣的表演賽只有一場顯然不足以充饑——對產(chǎn)業(yè)鏈是這樣，對玩家而言更是如此。玩家們憧憬的，是能在吃過晚飯后的閑暇中，開一聽啤酒，坐在電視前的沙發(fā)上收看每周一期的電競pK直播，就像追NBA季后賽一樣自然，像追電視劇一樣愜意。在同一塊電視屏幕上，我們玩家也需要有屬于自己的節(jié)目。這是電競的階段勝利，是符合這個信息時代的必然趨勢。
2015年，中國電競整體市場規(guī)模超過200億，電競賽事及衍生收入增幅超100%，但由于行業(yè)缺乏正確引導，賽事未走上規(guī)范化等原因，在主流價值觀中電競?cè)杂兴翰坏舻摹安粍照龢I(yè)”標簽。換言之，電競整體上仍有很多市場潛力等待挖掘。中國這么大，一定還有很多“王思聰”們和“周杰倫”們?nèi)晕锤∩纤?。在中國群眾的主流意識形態(tài)中，電競能否擠進主流競技項目的范疇？小獵對這個問題表示樂觀，但一定還需要相當長一段時間。
（百度百家）
