化妝品也很可怕，除了前面的極限用語不能用之外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言。而且不能宣傳功能銷量數(shù)據(jù)，比如肌膚多少倍透亮、七天后煥發(fā)光彩之類。不得使用醫(yī)療作用或醫(yī)療術(shù)語，藥妝什么的可以休息了。不得引用效果，專家教授的話也不可以。
我個人覺得，這部法的出臺，應(yīng)該是把目前市場上所有的廣告看完一遍，然后把里面的內(nèi)容全都禁止了。當(dāng)然這也也挺科學(xué)的，因為大家都做得肯定是有效的，而現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境，有效的廣告，基本都是坑爹的，所以都禁了從邏輯上說的通。很多人說廣告行業(yè)要面臨滅頂之災(zāi)了，其實本來這個行業(yè)也在慢慢的衰弱致死，這一下，只是加速安樂死罷了。
不過我看了看，找到一個沒有違規(guī)的詞就是牛逼，以此類推，還有碉堡了。換句話說，口語可能沒有被限制。然后我給黑糖做了一個廣告語是，再來一塊黑糖產(chǎn)品牛逼，喝了還痛你打死我。是不是看上去似乎不違規(guī)也沒有那么難？當(dāng)然，這有點開玩笑，下面說正經(jīng)的。
目前來看，吹牛營銷可能從此消失了，功能營銷、場景營銷和情感營銷即將成為營銷的主流。我覺得這其實挺好的，削弱了大公司的優(yōu)勢。畢竟大公司有錢可以天天在媒體上吹牛逼XX領(lǐng)先的、第一的什么什么，目前全廢了。必須和小公司一樣，去說自己的產(chǎn)品有啥功能功效或者怎么用了。這種營銷邏輯和思路的轉(zhuǎn)變，是大家很快要開始適應(yīng)的。換句話說，跑步比賽，終于把開車參加的大佬給下了，盡管他們還可能騎著自行車，但終究不是望塵莫及了。
剩下的就是營銷的轉(zhuǎn)變。
功能營銷，就是突出功能特色。比如百公里耗油十公升，隨時知道孩子在哪，食品可以說酸酸甜甜就是我，也可以說補(bǔ)充維生素之類，但是就不能說效果了。
場景營銷就是基于產(chǎn)品的特色場景，比如加班深夜來一碗，考試之前每天三個核桃、每個月總有那么幾天可以幫助你之類的。
情感營銷就是基于情感召喚，小時候的味道，像男友一樣呵護(hù)，奶奶留下的溫暖之類的。
坦白說，就是別喊口號，喊療效，想投機(jī)耍猴的踩別人是不好踩了，同行之間的比較被淡化了，而強(qiáng)化的則是產(chǎn)品本身的闡述，這也讓大家更多的關(guān)注產(chǎn)品本身，而不是把產(chǎn)品喊出去收錢走人這么簡單了。從這個角度而言，傳統(tǒng)的營銷，搶占第一，搶占心智什么的可能就沒有辦法實現(xiàn)了。我們更多的是要用視覺錘直接把自己的特點打到用戶心理，這對產(chǎn)品的極致程度提出了很高的要求，你總不能說，我的產(chǎn)品最大的特點就是和別人一樣吧。這從另一種程度上，會讓沒有特點的產(chǎn)品變的生存環(huán)境更加困難。
這個營銷時代的到來，對于每個人來說，不能說有多大的紅利，但還是存在很多的機(jī)會。因為情商高的人會講故事的人，開始有了更多的發(fā)揮空間，而創(chuàng)意也開始變得更加重要。這比只會重復(fù)喊三遍廣告語的廣告，還是要高明一些，而這種高明在之前和低俗的競爭中其實是落于下風(fēng)的，而現(xiàn)在則有可能重新建立優(yōu)勢，在這個時代動腦子獲得大家認(rèn)同的人，是不會吃虧的。
移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入右腦時代，大家更喜歡的還是故事，而新廣告法扼殺了機(jī)械吹牛的空間之后，講個好故事的價值就開始提升，這會給很多人和產(chǎn)品新的機(jī)會，而這樣的改變，也更符合現(xiàn)在這個移動互聯(lián)網(wǎng)的碎片化傳播時代。相信一批新的產(chǎn)品和品牌會開始崛起，而過去的叫賣式廣告將會開始式微?？偟膩碚f，這個時代的特征還是，動腦子想出來的東西越來越值錢了，有腦子的人也越來越容易發(fā)財了。
（萬能的大熊）
