為什么快時尚品牌要變奢侈品這事，往往會成笑話》》》數(shù)字營銷類《《《
Alienware 原先用的是所有供應(yīng)商提供的元件中最好的；購買即可獲得整機(jī)保修 2 年，絕大部分零配件可以免費換新；諸多部件都可定制升級；從不打折……它在設(shè)計、營銷和服務(wù)上稱得上是電腦類中的奢侈品牌。但在 2006 年被戴爾收購之后，為了擴(kuò)大其原本就已很高的利潤空間，開始降低成本、擴(kuò)大生產(chǎn)。
事實上，目前 Alienware 使用的是 ODM（Original Design Manufacturer）生產(chǎn)方式，即從設(shè)計到生產(chǎn)都由代工廠一手包辦，最后貼上 Alienware 標(biāo)志并由其進(jìn)行銷售。代工廠的質(zhì)量決定了其質(zhì)量，據(jù)網(wǎng)上的資料，Alienware 已經(jīng)從原本的高質(zhì)量代工廠商藍(lán)天 Clevo 轉(zhuǎn)換成了仁寶。同時，也開始進(jìn)行折扣優(yōu)惠活動。
“現(xiàn)在 Alienware 最大的優(yōu)勢是售后服務(wù)”，“連設(shè)計都交給仁寶，這和神舟有什么區(qū)別”，“交給仁寶制作之后，質(zhì)量明顯下降，連鍵盤都不平整”這樣的評價也開始普遍起來。Alienware 還能賣到 2 萬人民幣的價格，但它似乎已經(jīng)退出了“信仰電腦”的行列。
如果換設(shè)計師、請明星代言沒用，奢侈品到底是什么？
更換設(shè)計師，意味著更新設(shè)計；而明星代言，則意味著品牌形象。這就牽涉到一個問題，奢侈品究竟是什么？到底是設(shè)計師或代言人決定了品牌，還是品牌決定了設(shè)計師或代言人。
確實，Tom Ford 令 Gucci 在 90 年代起死復(fù)生，諸多老牌好萊塢明星也成就了紀(jì)梵希、Tiffany、Ferragamo 等奢侈品牌，但這并不能說明設(shè)計師或明星代言能夠定義奢侈品牌的命題——就如，我們可以說卡爾?拉格菲爾德對香奈兒有所貢獻(xiàn)，而不能說是卡爾定義了香奈兒。
王邇淞認(rèn)為，奢侈品最關(guān)鍵的因素是“稀缺性”，這表示其材料和工藝上的復(fù)制難度，而徐飛菲則認(rèn)為產(chǎn)品不受時間的影響也是定義奢侈品的一個重要元素。以上提及的品牌，在聘用設(shè)計師、使用品牌繆斯之前就已經(jīng)是奢侈品了——它們擁有悠久的品牌歷史，創(chuàng)新耐用的產(chǎn)品設(shè)計，精良的工藝，服務(wù)上的社會分級……
“品牌想要往高處走，這不是一定不行，它需要時間，也需要花費大量的金錢投入來教育消費者，等待市場印象的轉(zhuǎn)變。但要成為奢侈品，除非從品牌誕生時就如此定位，否則——我可以下結(jié)論說——肯定不可能?！蓖踹冧吝@樣說。
（好奇心日報）
