我一直搞不清楚“定位”這回事兒》》》上海會展公司《《《
功能價值，是除精神產(chǎn)品外，其他所有產(chǎn)品給消費者提供的最基礎(chǔ)的使用價值。
保障價值，容易通過“品牌即品類”的定位理論去實現(xiàn)，當(dāng)消費者對品類不熟悉時，選一個品類的領(lǐng)導(dǎo)者，能帶來保障感。
情感價值，指品牌自身所代表的情感，是品牌核心價值的組成部分。
彰顯價值，通俗來說就是“逼格”，對于酒類、奢侈品等品類來說是重要的價值。
象征價值，是指品牌所主張的對人、對自然、對社會的態(tài)度和觀點，表達了消費者的自我形象，滿足了消費者自我實現(xiàn)的需要。在兩種情況下，品牌適合傳播
自己的象征價值——1是品牌能幫助消費者自我實現(xiàn)，比如耐克的“Just do it!”，紅牛的“你的能量超乎你想象”；2是品牌具有鮮明的品牌價值觀，并貫穿于企業(yè)運作的每個環(huán)節(jié)中，比如蘋果的“Think Different”，無印良品的“無品牌”理念。
(SocialBeta)
