你真得懂什么是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)嗎》》》年會(huì)策劃公司《《《
社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是推動(dòng)品牌走向金字塔頂端的
我們回到前面所談到的社會(huì)化動(dòng)態(tài)，不管哪個(gè)社會(huì)。人們都希望所在的社會(huì)能滿(mǎn)足其理想需求，即在滿(mǎn)足一切生理情況下，能滿(mǎn)足其愛(ài)、尊重、表現(xiàn)的需求。細(xì)點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是整個(gè)社會(huì)應(yīng)該能提供他所能追求個(gè)性、愛(ài)的表達(dá)、正義公平、獨(dú)立思考、獨(dú)立人格、有趣快樂(lè)等正向的環(huán)境。品牌亦如此，我們?cè)谒茉炱放频臅r(shí)候，同樣希望能得到用戶(hù)的關(guān)注、尊重和熱愛(ài)。也就是賦予與用戶(hù)相同的人格化甚至是能改變用戶(hù)的人格化。恰好社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)能協(xié)助品牌完成這個(gè)使命（社會(huì)化發(fā)展亦如此），社交媒體提供了品牌和用戶(hù)平等對(duì)話(huà)的權(quán)力和用戶(hù)選擇和表達(dá)的權(quán)力，他們能通過(guò)社交媒體了解品牌，傾訴品牌而品牌也能通過(guò)社交媒體傳達(dá)與之匹配的文化價(jià)值的品牌信息，塑造更高的形象和完成忠誠(chéng)愿望。很遺憾的是，目前很多品牌選擇在毫不理會(huì)帶著傳統(tǒng)粗鄙的方式推送用戶(hù)并不關(guān)心甚至鄙視的內(nèi)容，還有一些大家稱(chēng)為的惡營(yíng)銷(xiāo)和無(wú)底線(xiàn)公關(guān)。例子就不舉了，每天都在上演。如果品牌真正想獲得用戶(hù)的喜愛(ài)，那么應(yīng)該思考自己的價(jià)值文化是什么？每一次推廣能否給用戶(hù)帶來(lái)人格上的改變和影響。
說(shuō)到底就是，品牌要想走向金字塔頂端，需要的是一種能給社會(huì)化帶來(lái)推進(jìn)的作用，一種社會(huì)責(zé)任。通過(guò)真實(shí)而正向的精神去改變用戶(hù)所處的狀態(tài)。比如converse一直在宣傳年輕人應(yīng)保持獨(dú)立、保持自我個(gè)性的品牌態(tài)度；可口可樂(lè)一直在宣傳生活就應(yīng)該分享快樂(lè)的態(tài)度，蘋(píng)果則是宣傳獨(dú)立思考的人格和追求極致的態(tài)度.....這些大品牌無(wú)論是在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代還是大多數(shù)人所說(shuō)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)都保持著這種品牌人格，并不斷推廣和升華，結(jié)果是它們受到用戶(hù)的熱愛(ài)或追隨?？吹竭@里，你也許覺(jué)得不可能，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)不允許。正因?yàn)榇蠖鄶?shù)人不愿改變現(xiàn)實(shí)，所以才被各種打雞血的其實(shí)沒(méi)有什么區(qū)別的營(yíng)銷(xiāo)概念給迷惑了，什么大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、概念營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、KOL營(yíng)銷(xiāo).....
綜上，基于我的認(rèn)知、理解和思考下，對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了重新審視，可能扯得好遠(yuǎn)，但感覺(jué)好像又很近。但我始終認(rèn)為社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)不管是在傳統(tǒng)時(shí)代也好還是社交媒體時(shí)代也好，甚至是未來(lái)的什么時(shí)代也好，都能給用戶(hù)帶來(lái)正向改變的，那么這個(gè)品牌會(huì)隨著社會(huì)化動(dòng)態(tài)跟著進(jìn)階，不會(huì)終止于某個(gè)社會(huì)化階段。
（知更鳥(niǎo)）
