CJ大展,各種小鮮肉老臘肉齊聚上海。TOp君也不(bu)辭(gan)辛(ji)勞(mo),頂著烈日前來湊熱鬧。作為一名專(hang)業(yè)(ye)人(lao)士(pao),自然直奔B2B展館,當(dāng)逛到W4的時候,眼尖的TOp君發(fā)現(xiàn),擁有premiumMad、perforMad、SmartMad和OptiMad四大平臺的億動廣告?zhèn)髅剑∕adhouse),無論從展臺設(shè)計,還是互動課堂上,都直指perforMad(億道)。perforMad究竟有何魅力,能讓讓億動鐘愛、力捧?帶著疑問,TOp君在互動課堂“科普”后,專訪了在展臺內(nèi)坐鎮(zhèn)的億動CpO黃凱文(ClementHuang)。
perforMad是什么?
perforMad是個什么鬼?這種毫無逼格的問題,TOp君自然不好意思問出口,只能自動跑去展臺內(nèi)的互動課堂“腦補”。頂著困意被中外專家用英語和漢語輪番信息轟炸后,TOp君終于搞清了這個看著無比“高大上”的東西到底是“何方神圣”。
對于perforMad的定位,有個高逼格的定義“一款針對App開發(fā)者所設(shè)計的移動應(yīng)用推廣平臺”。如果讓TOp君通俗地介紹,perforMad就是給國內(nèi)App出海牽線搭橋的。隨著各型各款A(yù)pp不斷出現(xiàn),國內(nèi)市場競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。聰明的企業(yè)開始從各種撕X中抽出身來,放眼全球,走出國門賺洋鬼子的錢。而如何初來乍到便能成為外國人的新寵,海外推廣便成了所有“出海“App關(guān)注的核心問題。perforMad干的就是這個活兒。它利用4年幫助國內(nèi)App出海過程中積累的渠道和流量資源,幫國內(nèi)App出海出謀劃策,牽線搭橋。
Tradingdesk平臺而非DSp平臺
“要說在海外推廣方面我們有各種工具,但是要說把它們成一個體系整合起來,這還是第一次。perforMad是我們專注ROI的Tradingdesk。既不是DSp,也不是一個EXCHANGE,而是在Tradingdesk這個層面,以ROI為優(yōu)化目的,結(jié)果導(dǎo)向推出的一個平臺”。聊到億動推出perforMad平臺的初衷和對perforMad的定位時,Clement強調(diào)說,perforMad是TradingDesk平臺而非DSp平臺。
TradingDesk平臺,作為廣告代理商進(jìn)行數(shù)字化廣告投放的工具,可以通過對接多個DSp(和媒體)來進(jìn)行廣告的優(yōu)化投放。說白了,說自己是TradingDesk平臺,就意味著億動不能利用perforMad推自己包的流量,而是站在第三方的角度,為廣告主和各媒介、DSp牽線搭橋。這也意味著,perforMad的推出不會對其它DSp平臺造成威脅,相反,會有很多交叉、合作。
聊到將perforMad定位為TradingDesk平臺的考量,Clement表示,短期來看,這種定位帶來了很多限制,但正因為這樣,才決定了平臺的第三方立場,使其在運行過程中保持客觀中立的態(tài)度和立場,從而獲得更多廣告主的信任,更好的為廣告主服務(wù)。
70+海外媒體資源的流程自動化對接
perforMad憑什么可以做成TradingDesk平臺?又憑什么讓廣告主心甘情愿的拿出廣告預(yù)算?Clement說,除了億動在四年幫助國內(nèi)100多個App在225個國家“出海”過程中積累的經(jīng)驗外,還因為,平臺已經(jīng)對接了包括Google、Twitter、Facebook在內(nèi)的70多家優(yōu)質(zhì)媒體資源,而且對接的媒體還在持續(xù)增長中。
具體到平臺與海外媒體對接的模式,Clement則表示,通過長期的摸索和相互間的磨合,目前perforMad平臺與海外媒體對接已經(jīng)實現(xiàn)流程自動化。也就是說,通過平臺,廣告主可以隨時隨地,不經(jīng)過任何中間流程和手續(xù),選擇與自身推廣戰(zhàn)略最合適的海外媒體進(jìn)行廣告投放。這種流程自動化的模式,省去了雙方談判的時間成本和溝通成本,無疑提高了廣告主與海外媒體對接的效率。
(Topmarketing)