新廣告法七大亮點是媒體創(chuàng)收的七大死點，如何解碼？》》》年會策劃公司《《《
一、新廣告法七大亮點是媒體創(chuàng)收的七大死點
亮點和死點一：充實和細化廣告內容準則。
在經濟形勢整體下行壓力之下，保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等成為媒體廣告托市的主力軍，新廣告法的細化準則，讓原先這些領域廣告經營模糊地帶失去保護“屏障”，媒體廣告創(chuàng)收直接在此領域“失血”，如果媒體違規(guī)播發(fā)上述領域廣告，執(zhí)法部門有法可依，一招致命。
亮點和死點二：明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。
過度宣傳和刻意引導是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術，新法明文規(guī)定，這些均屬于虛假廣告。
亮點和死點三：新增廣告代言人的法律義務和責任的規(guī)定。
明星、專家、社會知名人物做某些產品的推薦和代言，是廣告創(chuàng)意和廣告?zhèn)鞑サ撵`魂。沒有廣告代言人，廣告的傳播效果和廣告促銷作用將一跌千丈，廣告由活性廣告變?yōu)榻┦瑥V告。這次廣告法修訂，對明星代言做了法律責任規(guī)定，如果明星代言的是虛假廣告，必將遭到嚴厲打擊。那些涉及明星代言的廣告占傳統(tǒng)媒體廣告50%強，這些廣告的撤下，其影響面不亞于一次“媒體大海嘯”。
亮點和死點四：嚴控煙草廣告發(fā)布。
盡管煙草廣告在市場份額占的比例已經很小，但煙草的變相廣告也占報媒不少廣告份額。從前幾年的評煙草院士事件來說，有專業(yè)媒體知識的人士一眼就可看出，這是一次煙草廣告營銷。評煙草行業(yè)的勞模等等變相煙草“軟廣告”，也為一些報紙帶來了不菲的收入。新廣告法對煙草廣告做了更加嚴格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。
亮點和死點五：新增關于未成年人廣告管理的規(guī)定。
規(guī)定在少年兒童經?；顒拥膱鏊荒茏鰪V告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境。這對少年頻道和動漫頻道廣告會不會有影響呢？這要等新廣告法實施細則出臺后才能有所知曉。
亮點和死點六：新增關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。
互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體廣告主要分流者，也是廣告管理的“邊緣地帶”?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告快速增長受益于主管部門的“管理放任”。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了系列新規(guī)定。新廣告法規(guī)定，很快會出臺一個針對互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。對互聯(lián)網(wǎng)廣告的從嚴管理，無疑是對新媒體創(chuàng)收的“任性”增長給予一記重拳?？梢灶A言，新廣告法實施后，新媒體將出現(xiàn)加速洗牌過程。
亮點和死點七：強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。
這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規(guī)定，并且加大了處罰力度。顯然，這一招就是向所有媒體亮劍，如果媒體只向錢看齊，不講德和法，斬！
二、新廣告法實施后對媒體經營變局的七種預判
1、成批的廣告公司會死去
經濟形勢下行，加之新廣告法有新規(guī)定，很多商品已無法做廣告了，河里魚少了，還要這么多漁夫干嗎？
2、加速了報紙行業(yè)的“死亡”
現(xiàn)在是一部分報紙已死亡，一部分報紙艱難維持，一部分獲得成功轉型。新法實施后，將加速了報紙行業(yè)的“死亡”。獲得轉型成功報紙已不能算是報紙行業(yè)的“人”，報紙已不是他們的主業(yè)了。
3、電視媒體出現(xiàn)大面積的虧損
新廣告法涉及的商品是很多省級地面頻道和城市臺、縣級臺重點客戶群，這些廣告的流失，將使一些省級地面頻道和城市臺、縣級臺失去業(yè)務支撐。
4、廣播創(chuàng)收將成斷崖式下跌
這幾年，廣播一直在打擦邊球，違規(guī)廣告多且濫,新廣告法將重創(chuàng)廣播媒體經營創(chuàng)收，可以預見，2015年廣播創(chuàng)收將成斷崖式下跌。
5、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告創(chuàng)收將進入低增長期
互聯(lián)網(wǎng)等新媒體快速增長有二個主要原因，一是對傳統(tǒng)媒體的分流，二是不對等的廣告管理。新廣告法實施后，這種情況會徹底改變，互聯(lián)網(wǎng)不再是一些違法廣告的“世外樂園”，這些違法廣告的撤單對以互聯(lián)網(wǎng)為核的新媒體會產生結構性影響?？傮w而言，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告創(chuàng)收將進入低增長時期。
6、媒體從業(yè)人員曾經的光環(huán)將淡去。
互聯(lián)網(wǎng)重新定位了媒體的功能，使媒體的權威性變?yōu)椴莞?，每個人都是自媒體，每個人都可以創(chuàng)新媒體。新廣告法讓媒體人員的錢袋子進一步縮水，讓一部分人離開媒體，讓一部分人改變工作崗位。
7、媒體之間的廣告競爭更加激烈。
僧多粥少，肉少狗多，媒體之間的廣告競爭會變得更加激烈。
三、媒體人最關心媒體轉型過程中哪些熱點話題？
2015年上半年，廣告行業(yè)以5.9%的降幅呈現(xiàn)新常態(tài)，這是中國傳統(tǒng)廣告行業(yè)首次出現(xiàn)下降，其中電視下降超過了10%，報紙下降34%，廣播14.4%。面對這樣的行業(yè)情況，媒體人在思考哪些問題呢？
2015年7月，老鳥智庫聯(lián)合相關機構對該問題進行了問卷調查，就下面四個問題進行選項，
一是新廣告法實施后對電視媒體有哪些影響？會不會成為壓死騾駝的最后一根稻草？
二是在混媒體時代，電視媒體如何進行產業(yè)創(chuàng)新和突破？
三是活動營銷如何解碼電視媒體營銷困局？
四是融媒體時代如何做跨媒體的整合傳播？
通過線上和線下反饋，大家共同關心的話題為：——“融媒體時代傳統(tǒng)媒體的思維轉換與產業(yè)創(chuàng)新”。
四、如何解碼傳統(tǒng)媒體經營中的死點？
數(shù)年來，國家廣電總局、國家工商總局等數(shù)部門聯(lián)合，不斷打出組合重拳，治理廣告行業(yè)中叢生的亂象，讓傳統(tǒng)媒體經營之路逾走逾窄，甚至很多機關黨報的一些報紙被迫歇菜關門。優(yōu)勝劣汰，是市場規(guī)則，是否也是一種政策導向？只有劣汰才有優(yōu)勝。新廣告法不是媒體經營遇到的死點，只是讓市場之手更有力量。媒體如何在這一輪競爭中活下來呢？
1、解決媒體長期以來存在的常規(guī)性問題，——提升欄目質量。
目前，電視媒體遇到了很多問題，其中一些問題就是常規(guī)性問題，這些問題不是因為有了互聯(lián)網(wǎng)才產生的問題，而是因為互聯(lián)網(wǎng)，問題變得更加突出，提升欄目質量，一是抓民生問題，二是抓熱點問題，不斷與時俱進。
2、解決媒體轉型過程中的產業(yè)突圍與創(chuàng)新問題，——思維的創(chuàng)新與突破。
如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體產業(yè)的突圍與創(chuàng)新？這是所有體統(tǒng)媒體面臨的共同艱難且復雜的問題，沒有統(tǒng)一答案，無法相互復制，具體問題具體分析十分必要。思維的創(chuàng)新與突破須先于產業(yè)的創(chuàng)新與突破。成功經驗可相互借鑒與啟發(fā)，不能照搬照抄。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，很多發(fā)燒友紛紛建門戶網(wǎng)站、綜合性網(wǎng)站，結果死尸遍野。
3、用“知行合一”行動學習法解決傳統(tǒng)媒體產業(yè)創(chuàng)新和突破中存在的問題。
知行合一是中國式的行動學習，相關的一組人圍繞真實的問題（常規(guī)問題或復雜問題），采取適當形式（科學訓練或行動學習），使學習與行動緊密結合，從而達到效果最大化的理論與實踐系統(tǒng)。知行合一的本質就是解決現(xiàn)實問題。
知就是要知道傳統(tǒng)媒體問題在哪里，具備什么樣的轉型條件，轉型的目標是什么，轉型的模式是什么，轉型后的贏利點在哪里，贏利可否有持續(xù)性?！爸笔菍W習、是思考、是調研、是理解；不去學習，不去思考，不去調研，不去理解，盲目上馬，就會讓原先積累起來的“老本”也賠進去。老鳥智庫調研發(fā)現(xiàn)，很多報紙和電視媒體，盲目追求轉型，急功近利，你做App我也去做App，最后走到了連工資都發(fā)不出去的困境?！靶小本褪侨ヌ剿鳎?zhí)行，去總結，去提高。成功的經驗，成熟的理解，完備的人才儲備是傳統(tǒng)媒體向新型產業(yè)模式轉型的基礎和條件。一些城市臺在學習和克隆湖北“壟上模式”時，不同的臺遇到了不同的問題，有的是出現(xiàn)贏利模式問題，有的是平臺技術人才問題，歸類這些問題就是兩個問題，一個是沒做好“知”，一個沒做好“行”。
資深媒體專家和著名的行動學習教練余夕仁說，幾十年前，日本制造業(yè)轉型，誕生了企業(yè)私董會；今天的媒體私董會是當前傳統(tǒng)媒體謀求轉型可借鑒的機制模式之一。
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