純網(wǎng)綜藝選秀的造星能力何時超電視綜藝？》》》上海慶典公司《《《
事實上，超模類題材的綜藝節(jié)目國內外均有不少先例。前有《全美超模大賽》、《Theface》，后有國內引進版的《第一超?！贰吨袊！?，而愛奇藝自制的純網(wǎng)版《愛上超模》，在借鑒美版的基礎上疊加自身綜藝制作經驗與對受眾的大數(shù)據(jù)洞察，展現(xiàn)出強勁地內容本土化改造實力，使純網(wǎng)版《愛上超模》幾乎成為國內質量最優(yōu)、流量最大、觀眾共鳴互動最頻繁的超模綜藝。
對于年輕人受眾的收視習慣，或許會有不少內容制作方誤以為他們鐘愛美版節(jié)目中的內斗元素，將過多經歷放在選手的背景故事、外形問題、家庭問題、學歷問題等爭議點的討論上。但節(jié)目過于強調撕逼大戰(zhàn)導致的收視率下滑已有先例，年輕人也并沒有眾人臆想中的那么不入流。
愛奇藝版《愛上超?！纷鳛橐粰n純網(wǎng)綜藝，則略出乎意料地傳遞了更多正能量，在其中我們可以看到女孩們不斷挑戰(zhàn)自我，克服環(huán)境阻礙，突破成長的過程。不論最初的自己多么脆弱幼稚，經過歷練后微笑面對眾人的場景讓觀眾們更有代入感。
創(chuàng)新自由度成就純網(wǎng)綜藝商業(yè)價值
除節(jié)目制作外，純網(wǎng)綜藝最引人關注的當屬商業(yè)價值。近來知名廣告主冠名、植入、贊助純網(wǎng)綜藝的新聞頻出，英菲尼迪、東風標致、美特斯邦威、京東、統(tǒng)一、瑪氏……與以往的小打小鬧不同，單季節(jié)目斬獲億級贊助費用在純網(wǎng)內容中已不是什么新鮮事兒。先鋒型廣告主已經做出嘗試，那么純網(wǎng)綜藝商業(yè)價值幾何？
我們可以從這幾個角度來看。
首先，電視綜藝無疑是熱門之選。但在二八分化明顯的電視圈，優(yōu)質資源向少數(shù)制作方與播出方聚合，導致優(yōu)質資源價格不斷攀升；同時，電視節(jié)目播出時段有明確限制，觀眾參與手段較少。盡管電視平臺在覆蓋、公信力等方面依舊保持著強勢地位，但昂貴、有限而單向的傳播方式顯然無法實現(xiàn)廣告主多樣化的需求。
純網(wǎng)綜藝則給廣告主帶來了更加靈活的商業(yè)機會。網(wǎng)絡話題延展空間更大，觀眾收視體驗更為靈活，形式多樣的定向技術可為廣告主提供更加精準的投放策略。
事實上，純網(wǎng)內容對商業(yè)植入、冠名贊助等合作形式的探索一直走在前面：愛奇藝在《奇葩說》中展示的奇葩式植入法已經用直白而誠意滿滿的方式刷新了大眾對植入廣告的認知；而在《愛上超?！返谝患局校〇|利用愛奇藝專利隨視購技術，實現(xiàn)超模服裝看到即買到的銷售模式創(chuàng)新；《我去上學了》中，冠名方則在節(jié)目初期便于制作方深度綁定，將產品形象與節(jié)目嘉賓形象綁定，實現(xiàn)品牌形象的人格化傳遞……
可以看到，無論在植入形式、配合度、技術含量上，純網(wǎng)內容在商業(yè)內容呈現(xiàn)上的拓展都更值得期待。而在下半年的綜藝大戰(zhàn)中，我們也有理由相信將于10月播出的英倫版《愛上超?！返诙?，將以超豪華的巨星陣容及不斷升級的優(yōu)質內容再次挑戰(zhàn)業(yè)界的想象力，以更加真實、趣味、接地氣的方式挑戰(zhàn)電視真人秀。
