道[zhá]——然并卵，只是小年輕愛(ài)玩的名詞。它實(shí)際上就是道閘的音譯，在現(xiàn)實(shí)生活中，很多人容易誤讀為[jiā]，因而有必要對(duì)這個(gè)進(jìn)行更正，道[zhá]的叫法其實(shí)就是給擋車(chē)器起個(gè)好聽(tīng)的乳名而已。
那么，道閘有神馬用處?
其實(shí)， 道閘戶外廣告就是一種專(zhuān)門(mén)在道路上限制機(jī)動(dòng)車(chē)行駛的通道出入口管理設(shè)備，電動(dòng)道閘可單獨(dú)通過(guò)無(wú)線遙控實(shí)現(xiàn)起落桿，也可以通過(guò)停車(chē)場(chǎng)管理系統(tǒng)實(shí)行自動(dòng)管理?，F(xiàn)在它可是在公路收費(fèi)站、停車(chē)場(chǎng)，別墅、酒店住宅小區(qū)，賓館、體育場(chǎng)、金融中心、企事業(yè)單位等地方都隨處可見(jiàn)，是全面負(fù)責(zé)車(chē)輛出入特勤安保系統(tǒng)的重要組成部分。
除此之外，它還可以成為新型的戶外廣告位，道閘廣告可以通過(guò)促成廣告商與消費(fèi)群體接觸，為擁有者帶來(lái)豐厚的廣告利潤(rùn)收益。
試想如果一個(gè)人尤其是有車(chē)有房族，開(kāi)車(chē)來(lái)回出入道閘，一天好幾次的目睹道閘起落。剛好他有想買(mǎi)一份保險(xiǎn)的需求，那么他一定會(huì)最先考慮道閘廣告上的“陽(yáng)光保險(xiǎn)”，畢竟一日多次的視覺(jué)沖擊，所產(chǎn)生的記憶不是其他廣告所能取代的。
相較戶外廣告牌，道閘媒體廣告能夠以較少的廣告投入，達(dá)到更廣的廣告覆蓋率，對(duì)于受眾層面有著更多的選擇。道閘廣告發(fā)布的可以發(fā)布便民類(lèi)的信息，比如理財(cái)、教育、汽車(chē)、房產(chǎn)等，因?yàn)槊襟w覆蓋面廣，可以根據(jù)不同的客戶需求制訂有針對(duì)性的投放方案。而且針對(duì)人群是整體的廣告客戶群體，這類(lèi)群體的檔次比較高，也正是城市精英型人群，道閘讓更多類(lèi)似的訴求得到了解企業(yè)的機(jī)會(huì)，是強(qiáng)有力的廣告手段!
況且，道閘戶外廣告媒體廣告位于生活小區(qū)、公共停車(chē)場(chǎng)等出入口，具有高度接觸，高頻率，多角度，強(qiáng)制觀看的特性。廣告主在投放廣告之前，道閘桿廣告可以參照小區(qū)人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受眾對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所接受，真正作到有的放矢。相較社區(qū)燈箱，道閘媒體廣告處于小區(qū)出入口的天然位置優(yōu)勢(shì)，更是在視覺(jué)角度方面完勝社區(qū)燈箱。如果覆蓋指定的小區(qū)，采用道閘廣告，只需投放幾個(gè)出入口就輕松搞定!
相較電梯廣告，不僅是更具視覺(jué)沖擊力的廣告形式，在受眾接受面和內(nèi)容乘載量也上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。道閘媒體作為近幾年來(lái)新興的一種廣告媒體形式，結(jié)合了戶外媒體和社區(qū)媒體的優(yōu)勢(shì)，在精準(zhǔn)投放和受眾數(shù)量上達(dá)到了驚人的完美combo效果。
不同于報(bào)紙雜志廣告，道閘戶外廣告信息直接面對(duì)著進(jìn)出大門(mén)的司機(jī)和行人，可以無(wú)限次進(jìn)入他們的眼球從而影響其購(gòu)買(mǎi)行為。近幾年來(lái)，道閘廣告以精美、人性化的畫(huà)面表現(xiàn)形式得到多家了物業(yè)的支持，道閘廣告幾乎成為了房產(chǎn)界的又一大充滿生命力的新興廣告形式。
（合道商學(xué)院）
