異常流量不可不知的四個(gè)真相》》》上海公關(guān)公司《《《
招式三：偷天換日
在所有識(shí)別異常流量的招式中，最難識(shí)別也最難避免的就是偷天換日，即將原本定好投在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源中的廣告投入到劣質(zhì)內(nèi)容源中。劉沛表示，近年來，隨著DSp平臺(tái)的興起，平臺(tái)上以次充好的現(xiàn)象屢屢發(fā)生，已經(jīng)成為DSp平臺(tái)上異常流量增多的重要源頭。這種難以用簡單方法識(shí)別的招式，要想發(fā)現(xiàn)，只能通過專業(yè)的后期監(jiān)測了。
三、異常流量，動(dòng)了誰的奶酪？
近幾年，異常流量已成為讓廣告主們聞之色變，網(wǎng)絡(luò)媒體避之不及的問題，只是因?yàn)樗晒︱_取了廣告主的部分廣告費(fèi)嗎？
顯然不是。
劉沛表示，異常流量損害的是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的利益。從短期、中期、長期三個(gè)時(shí)間維度來看，都是有百害無一利的。
從短期來看，無良媒體直接損害了守規(guī)矩的良心媒體的利益。廣告主在網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告時(shí)，都會(huì)指定符合自身產(chǎn)品營銷規(guī)劃的KpI，比如廣告曝光、點(diǎn)擊、到達(dá)頻次等，無良媒體通過異常流量可直接提高相應(yīng)的KpI，從而大大增加了自家媒體的廣告吸金競爭力。當(dāng)然，沒有媒體愿意看到廣告費(fèi)這塊肥肉掉到別人口中，網(wǎng)絡(luò)媒體間的惡性競爭就此產(chǎn)生。
坑完了良心媒體，異常流量開始坑廣告主們。異常流量帶來的虛假數(shù)據(jù)不僅讓廣告主們白白浪費(fèi)大批廣告費(fèi)，更嚴(yán)重的是，會(huì)影響企業(yè)整體營銷策略的制定。數(shù)據(jù)是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的重要參照點(diǎn)，更是營銷活動(dòng)的起點(diǎn)，所謂“基礎(chǔ)不牢，地動(dòng)山搖”，異常流量制造的虛假數(shù)據(jù)很可能讓企業(yè)對廣告效果持過度樂觀的態(tài)度，從而導(dǎo)致整個(gè)營銷戰(zhàn)略的偏移。
整個(gè)商業(yè)鏈條一環(huán)緊扣一環(huán)，任何一環(huán)的錯(cuò)位，都可能引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)，導(dǎo)致全盤皆輸?shù)南聢?。異常流量雖然在短期帶來了互聯(lián)網(wǎng)廣告的虛假繁榮，但也會(huì)加劇互聯(lián)網(wǎng)媒體間的惡性競爭，從而導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)誠信的缺失。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告無法滿足廣告主的要求時(shí)，大批廣告費(fèi)也會(huì)隨之撤離，最后會(huì)導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的沒落。
四、定投內(nèi)容和終端成異常流量新聚集地
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是平板電腦用戶的增多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為新的熱點(diǎn)，定投終端成為廣告主們的新寵，同樣備受廣告主青睞的還有定投內(nèi)容中的廣告位。因?yàn)榇嬖诰薮螳@利空間，定投終端和定投內(nèi)容廣告中的異常流量也在不斷提高，尤其是在DSp投放過程中，明顯存在著無中生有和以次充好的現(xiàn)象，嚴(yán)重沖擊著新興的定投市場。
“所有鼓吹異常流量促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告繁榮的人都別有用心。”正如劉沛所說，面對異常流量，絕不能手軟。戳破了異常流量形成的泡沫，回歸本色的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)才能真正健康、平穩(wěn)地發(fā)展。而這，不是我們共同期待的嗎？
(Topmarketing)
