電視節(jié)目社會(huì)化營(yíng)銷招數(shù)大起底》》》上海會(huì)展公司《《《
電視節(jié)目從立項(xiàng)到播出的不同階段有不同的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以時(shí)間為線索，可以串聯(lián)起在微博上完成的預(yù)熱、宣傳互動(dòng)、點(diǎn)評(píng)等營(yíng)銷活動(dòng)。
籌備期
充分利用微博的互動(dòng)性，可在節(jié)目?jī)?nèi)容、嘉賓表現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)起互動(dòng)話題，引發(fā)網(wǎng)友積極參與，達(dá)到前期宣傳最佳效果。結(jié)合內(nèi)容設(shè)置、參與嘉賓逐條公布，既能吸引明星嘉賓的粉絲關(guān)注，又能增加網(wǎng)友的期待感。
拍攝期
明星永遠(yuǎn)是粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)，不論是官方賬號(hào)，還是明星主創(chuàng)、導(dǎo)演，發(fā)布片場(chǎng)趣聞都是吸引粉絲關(guān)注的重要方式，同時(shí)也能持續(xù)吸引網(wǎng)友關(guān)注拍攝動(dòng)態(tài)，讓網(wǎng)友更有參與感。
集中宣傳期
預(yù)告片是電視節(jié)目的精簡(jiǎn)版，好的預(yù)告片可以直接引起用戶對(duì)節(jié)目的興趣，對(duì)節(jié)目質(zhì)量的判斷，節(jié)目?jī)?nèi)容的期待等等。發(fā)布預(yù)告片也是微博宣傳的重要一環(huán)。
不同于預(yù)告片，拍攝花絮是更為有趣的內(nèi)容。很多節(jié)目在宣傳期，會(huì)剪輯出很多版本的周邊視頻，作為拍攝花絮發(fā)布。發(fā)布渠道可以是主創(chuàng)、嘉賓、官微，也可以是媒體微博。
播出期
各種節(jié)日都可以成為節(jié)目的炒作方向，可以結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容等進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。還可以在微博上持續(xù)做各種競(jìng)猜、投票、有獎(jiǎng)?wù)骷葏⑴c性強(qiáng)的、與節(jié)目?jī)?nèi)容本身有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的活動(dòng)，讓用戶在與官微互動(dòng)的同時(shí)既關(guān)注了節(jié)目?jī)?nèi)容本身，又將節(jié)目信息擴(kuò)散給自己的粉絲、家人、朋友。
一個(gè)電視節(jié)目的最佳社會(huì)化傳播矩陣
1、綜合運(yùn)用多種互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)
網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告形式、廣告平臺(tái)都如雨后春筍般地在遍地生長(zhǎng)。雖然其效果還不能與電視媒體相匹敵，但其發(fā)展之勢(shì)不容小覷，是品牌傳播不容忽視的媒體。
節(jié)目官方網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)媒體中最容易查看的平臺(tái)，也是宣傳的主要端口，因此宣傳內(nèi)容顯得尤為重要。不僅要包含節(jié)目視頻、節(jié)目拍攝花絮圖片，并且還有投票活動(dòng)，這樣有助于節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，也可以適當(dāng)收集觀眾的“心聲”使節(jié)目更加符合觀眾的收視需求。
微博仍是個(gè)節(jié)目較關(guān)注的營(yíng)銷平臺(tái)之一。在節(jié)目播出以后微博的“響應(yīng)”比論壇、新聞都要快。
其次是包括視頻新聞在內(nèi)的新聞報(bào)道。新聞的宣傳數(shù)量持續(xù)升高，網(wǎng)絡(luò)視頻的播放、新聞的報(bào)道都為節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中全面鋪開做了有力后盾。
論壇雖然沒有微博與新聞那樣大量觸達(dá)，但是論壇中忠實(shí)用戶也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，也是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中重要推手。
2、利用搜索引擎為節(jié)目宣傳增色
搜索引擎是企業(yè)推廣常用營(yíng)銷手段，而目前日益產(chǎn)品化的電視節(jié)目也在搜索引擎中“一展身手”。無論在pC機(jī)還是手機(jī)終端上的搜索量，都會(huì)給節(jié)目增加不少人氣。尤其在節(jié)目推出前期搜索量與節(jié)目相輔相成，可以給節(jié)目宣傳增色不少。
3、利用移動(dòng)終端抓取碎片化時(shí)間
隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)終端已成為消費(fèi)者一天接觸時(shí)間最長(zhǎng)屏幕，因此提高移動(dòng)終端的曝光率，無疑是節(jié)目營(yíng)銷重點(diǎn)。除了常規(guī)微博、微信等社交平臺(tái)里軟性宣傳外，游戲、App平臺(tái)可以為節(jié)目提高各類平臺(tái)中的曝光度，同時(shí)也豐富了節(jié)目宣傳觸達(dá)的人群結(jié)構(gòu)。
電視節(jié)目微戰(zhàn)役三大法寶：明星、話題和節(jié)奏
統(tǒng)觀很多節(jié)目的成功社會(huì)化營(yíng)銷，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多一致的動(dòng)作。下面就展開來講，微戰(zhàn)役三大法寶：明星、話題和節(jié)奏。
明星
微博營(yíng)銷最大的特點(diǎn)在于裂變式的反應(yīng)，而微博名人，可以說是這個(gè)營(yíng)銷的重中之重。如果說微博營(yíng)銷可以引起爆炸般的反應(yīng)，那微博名人就是點(diǎn)燃這個(gè)火藥桶的引線。
話題
微博營(yíng)銷的核心就是事件營(yíng)銷和話題營(yíng)銷。一個(gè)電視節(jié)目的走紅，除了自身內(nèi)容精彩外，話題效應(yīng)也是不可忽視的因素。即便是那些相對(duì)面的話題，但不可否認(rèn)對(duì)于節(jié)目來講在傳播上絕對(duì)是提高了節(jié)目曝光度和影響力。
節(jié)奏
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，網(wǎng)友上微博的時(shí)間大部分是在早晨、傍晚和深夜，所以如果是要發(fā)一些微博來影響受眾，肯定是在這個(gè)時(shí)間最好，這樣更容易被受眾注意到。受眾接收到信息，然后做出判斷，再到付諸行動(dòng)，一般需要一段時(shí)間，這個(gè)時(shí)間因每個(gè)人的能力而不同，一般來說是提前10小時(shí)至2小時(shí)為宜，超過一天，其影響力就大打折扣。
（媒介360）
