現(xiàn)在越來越多的企業(yè)已認(rèn)識到公共關(guān)系工作的重要性，并借助公共關(guān)系來樹立企業(yè)自身的良好形象，創(chuàng)造更有利于自身運行發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境。
在公關(guān)策劃方面， 通過對客戶的全面診斷，導(dǎo)入活躍的創(chuàng)造性思維，并對公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查、調(diào)研，然后進(jìn)行比較，形成分析報告，最后做出客觀決策，為政府、企業(yè)提供專業(yè)的公共關(guān)系解決方案。
公關(guān)策劃，是指公關(guān)人員通過對公眾進(jìn)行系統(tǒng)分析，利用已經(jīng)掌握的知識和手段對公關(guān)活動的整體戰(zhàn)略和策略運籌規(guī)劃，是對于提出公關(guān)決策、實施公關(guān)決策、檢驗公關(guān)決策的全過程作預(yù)先的考慮和設(shè)想。
公關(guān)策劃的優(yōu)勢主要包括：1、可以將企業(yè)所展示的形象、品牌和企業(yè)文化展示出來;2、對企業(yè)的成長和發(fā)展具有重要意義;3、讓企業(yè)達(dá)到一個新的水平，影響企業(yè)在市場上的競爭力。
1、良好的企業(yè)形象也是企業(yè)戰(zhàn)勝競爭對手、取得成功的必要條件。因此，對于公司、團(tuán)體和企業(yè)來說，企業(yè)所展示的形象、企業(yè)的品牌、企業(yè)所表現(xiàn)出來的力量，乃至企業(yè)傳達(dá)的文化，都需要相應(yīng)的公關(guān)活動來表現(xiàn)。
2、所有公關(guān)活動都離不開公共關(guān)系規(guī)劃的支持，同時，公共關(guān)系公關(guān)策劃對企業(yè)的成長和發(fā)展具有重要意義。
3、企業(yè)公關(guān)策劃不僅能讓工作不再顯得如此重復(fù)、簡單、俗氣，更讓企業(yè)公關(guān)達(dá)到一個新的水平。同時，公關(guān)策劃的良好質(zhì)量直接影響企業(yè)在市場上的競爭力和競爭對手的能力，這需要一個深思熟慮的可行的公共關(guān)系計劃來實施和維護(hù)它。
