7月10日，Papi醬公布了自己即將第一次做直播的消息，這令我不禁十分的期待，該來的終于來了。
我曾在《短視頻時代火了的那些網(wǎng)紅，能在直播領(lǐng)域延續(xù)輝煌嗎？》一文的開頭拋下一個問題：
“嚴格來說，雖然Papi醬之前在文字和圖片平臺也做過相應(yīng)的努力，但直到最近一年找準了核心用戶的定位后，才通過短視頻這種載體火了起來，不過就在Papi被估值了1.2億人民幣的2016上半年，直播市場也以令人瞠目結(jié)舌的姿態(tài)爆發(fā)了，投資了Papi的羅振宇亦不甘寂寞嘗試了直播，這讓我不禁好奇：像Papi醬這樣有內(nèi)容生產(chǎn)、策劃和傳播能力的網(wǎng)紅，能在直播領(lǐng)域再續(xù)輝煌嗎？”
等到7月11日的晚上，在看完將近一個半小時的Papi直播首秀之后，我的內(nèi)心幾乎是喜悅的，又幾乎是沮喪的。喜悅是因為，對于上面拋下的問題，我在文章中自己給出過的那個答案，在Papi首秀結(jié)束后，看上去依然正確：
“來參加Papi直播的粉絲，必然會是粉絲群體中比較忠誠的那一批，他們更渴望和Papi有互動，有面對面的現(xiàn)場感，有直接為偶像打氣并獲得反饋的榮譽感。所以我認為，Papi如果嘗試做直播，人氣肯定不會低，但這是以維護現(xiàn)有粉絲為主要目標的直播，而不是開拓更多新粉絲甚至在直播領(lǐng)域升起一個新網(wǎng)紅的機會。直播會幫助Papi增加和粉絲互動的機會（畢竟短視頻只是單向傳播），并減輕維護粉絲的成本，但Papi的主戰(zhàn)場還是會在短視頻。”
大量的觀眾原本就是Papi短視頻內(nèi)容的鐵桿粉絲，慕名而來，或者說八卦而來，想更進一步地了解Papi，比如她的星座，她的體重，她的名字來源，她生活中的一切的一切。
然而，許多原本對Papi并不熟悉的觀眾，“誤入”直播間看了一會后，非常容易“路轉(zhuǎn)黑”。相比其它賣力展示才藝的主播，Papi的內(nèi)容顯得十分單調(diào)，而初次接觸直播的Papi顯然還不是很會互動，很多觀眾表示看了三分鐘就關(guān)了。
這也是我為什么沮喪的原因所在了，在這次直播中，Papi在四個地方犯了明顯的錯誤，且聽我一一道來。
1、首先
不要多平臺直播！
不要多平臺直播！
不要多平臺直播！
直播和短視頻最大的不同，就是直播是互動的，而且是實時的互動。Papi在多平臺直播收獲最大傳播效果的同時，也讓各平臺上的粉絲其實會感到無所適從，她是在和我們這邊說話嗎？粉絲會感到困惑，這和把直播作為上面提到的“維護現(xiàn)有粉絲”的定位是相違背的。
雖然為Papi直播首秀保駕護航的八大平臺都拿出了自家的核心資源來推廣這次難得的盛事，但面對Papi這樣一個“三心二意”的女子，她的做法顯然不可能為每一家平臺都帶來很好的效果。據(jù)騰訊科技報道，直播剛結(jié)束的時候，Papi醬在美拍上漲粉大約30多萬，而在一直播上，Papi醬卻掉粉150萬。
我想，這可能和美拍上有所有Papi醬原先的短視頻內(nèi)容有關(guān)。直播本身，可以作為短視頻網(wǎng)紅維護和粉絲之間關(guān)系的重要工具，有不少美拍上的網(wǎng)紅達人，雖然名氣不如Papi，但早就開始用直播管理自己的粉絲了，這批網(wǎng)紅除了持續(xù)生產(chǎn)短視頻內(nèi)容之外，也會開直播和粉絲進行互動，甚至開直播的頻次要高于發(fā)布短視頻內(nèi)容的頻次。
當(dāng)短視頻網(wǎng)紅已經(jīng)有一定粉絲積累的時候，直播是一種很好的維系粉絲關(guān)系、了解內(nèi)容反饋，甚至是給予他們新內(nèi)容靈感的方式。反過來，好的直播內(nèi)容，甚至可以被剪輯成短視頻，再做二次傳播。而暫時，我只在美拍app上看到了這種把直播和短視頻的內(nèi)容運營深度打通的形式。所以說，Papi的直播八開必然不可能是長久之計，選擇和自己的個性特質(zhì)和成長路徑最對味的平臺，才是聰明的做法。
2、使用了自己真實的聲音，而沒有使用變聲器
關(guān)于Papi的聲音，這點其實爭議非常大，尤其對Papi原有的短視頻粉絲來說。由于Papi實際直播中的聲音（略man）和短視頻中的聲音（略尖細），反差不小，造成許多人的感覺不適。
許多人覺得直播就應(yīng)該展現(xiàn)真實的一面，我卻不這樣認為。無論如何，這都是一場演出，Papi的直播雖在內(nèi)容上大大不如短視頻，但是在直播前還是在微博上對網(wǎng)友感興趣的問題做了征集，包括安排專人做飯等環(huán)節(jié)，看得出仍然是有準備的演出。而但凡是演出，就要有效果！由于Papi在直播時也大量嘗試了短視頻里的那種幽默逗逼甚至故意犯賤的說話風(fēng)格，我認為Papi絕對應(yīng)該在下次直播的時候繼續(xù)加上那標志性的變聲器效果。
3、直播開始的第一分鐘，請立刻出現(xiàn)。是立刻！馬上！
原本預(yù)告9點正式開始的直播，Papi直到9點12分才穿著類似睡衣的東西緩緩出現(xiàn)。雖然我認為這并不算是遲到，要是有安排的刻意為之，但前面負責(zé)暖場的工作人員壓根不受粉絲待見，加上各大平臺由于巨大的流量壓力，包括斗魚在內(nèi)的8家平臺都出現(xiàn)不同程度的卡頓現(xiàn)象，部分粉絲甚至直接爆出臟口。
我認為，直播這種互動形式，從來都不像新聞聯(lián)播或者一部電影那樣，需要按照傳統(tǒng)的學(xué)院派套路，設(shè)置那么多的開始、歡迎、轉(zhuǎn)場和結(jié)束的環(huán)節(jié)。直播的內(nèi)容雖然不必都像YY上的秀場那么low，那么形式應(yīng)該都是接地氣的快進快出式的風(fēng)格，將你自己直接拋在觀眾的面前，效果反而比設(shè)置一堆故弄玄虛的套路，可能要好得多。從這一點上，其實可以看出，科班出身的Papi，對于怎么玩好直播，其實還未完全琢磨透。
4、即時的臨場應(yīng)變能力不足
這次的直播場地，是在Papi的辦公室里，相比短視頻里神采奕奕和收放自如的那個女神，直播中Papi醬的表現(xiàn)，從效果來看其實說實話真有點“云泥之別”的意思，她自己在直播過程中，也多次表示有點緊張到不知道該說些什么了。
原本，我認為Papi醬可以去放膽嘗試一下直播的原因，主要以下三個：
a）用戶定位：短視頻的用戶基本上都是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶，尤其以90后的女性為多，他們本身觀看短視頻的需求也是消遣、娛樂和打發(fā)時間，這些用戶在直播也能滿足他們相應(yīng)的需求的情況下，對直播產(chǎn)品的接受度會非常高；
b）內(nèi)容屬性：Papi的大部分的內(nèi)容，以輕松的搞笑和吐槽為主，而除了一小部分用作嚴肅的在線教育的直播，現(xiàn)今大部分的直播平臺都是以泛娛樂的需求為主的，這部分的需求自然能夠被Papi的內(nèi)容給滿足；
c）粉絲遷移：由于直播自帶互動屬性，上來就是0觀眾的話，好像就算你有再好的內(nèi)容準備在那里，對著空氣說話還是顯得有點尷尬。而明星和網(wǎng)紅自帶粉絲的特質(zhì)，對于需要互動的直播來說，就顯得很有優(yōu)勢了。
但是，在短視頻領(lǐng)域成功的Papi如果想在直播領(lǐng)域分到一杯羹，仍然有一個關(guān)鍵素質(zhì)未經(jīng)檢驗：那就是即時的臨場應(yīng)變能力。
那些在短視頻里，Papi醬原本精心策劃好的內(nèi)容，還有最重要的，整個內(nèi)容的呈現(xiàn)流程，是很難在直播里被完美地表現(xiàn)出來的。這些東西都是事先經(jīng)過精心準備和策劃，排練了無數(shù)次，淘汰了無數(shù)個版本，最后精益求精才呈現(xiàn)出來的樣子，需要隨機應(yīng)變的直播的內(nèi)容質(zhì)量哪能和它們相提并論？
要想在移動直播時代紅起來的人，不管他們具體是聊哪個分類的內(nèi)容，都必須是有即興發(fā)揮能力的人，而且是可以持續(xù)的即興發(fā)揮的能力，這有點像歐美非常推崇的現(xiàn)場即興脫口秀。（請原諒到現(xiàn)在我所知道的人里，貌似只有羅永浩有這種現(xiàn)場應(yīng)變的能力。）
所以，Papi如果想在直播領(lǐng)域繼續(xù)凱歌高奏，由于需要一項可能需要長期訓(xùn)練才能獲得的能力（即時的臨場應(yīng)變），加上直播本身的特性，用戶定位、內(nèi)容屬性和推廣平臺都需要重新推敲，我認為成功難度絲毫不亞于她當(dāng)初在短視頻領(lǐng)域的摸爬滾打，這相當(dāng)于二次創(chuàng)業(yè)了。
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