為什么他們文案寫那么好？
為什么有的廣告看了還想看？
你說(shuō)做創(chuàng)意大多靠運(yùn)氣？
那為什么我們的運(yùn)氣總那么差？
做廣告文案，其實(shí)在寫一道數(shù)學(xué)題。
有問(wèn)題就一定有答案，廣告文案的區(qū)別是答案不止一個(gè)。
讓我們把它全部找出來(lái)吧。
廣告有一半數(shù)學(xué)的血統(tǒng)
其實(shí)，很多情況下。
做廣告文案，就是在寫一道數(shù)學(xué)題。
不要笑。
廣告文案是一個(gè)抽象的學(xué)科，而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^(guò)程是抽象的關(guān)鍵。
首先是結(jié)構(gòu)邏輯，其次是空間，最后是符號(hào)和語(yǔ)言。
這是數(shù)學(xué)研究的方向，我覺(jué)得也是廣告文案要走的路線。
當(dāng)廣告文案成功運(yùn)用數(shù)學(xué)的時(shí)候，它才算真正在發(fā)展。有數(shù)學(xué)思維的廣告，才算是科學(xué)的廣告，才是未來(lái)的廣告。
廣告文案經(jīng)常用的是一種非線性思維模式，比如類比聯(lián)想、歸納猜想、逆向思維等。它的表現(xiàn)也是一種簡(jiǎn)潔精確的語(yǔ)言，傳遞有效豐富的信息。
有一天，這個(gè)廣告文案很數(shù)學(xué)。
如何在廣告文案中拿到高分
首先，老師講課一定要認(rèn)真聽。
沒(méi)老師帶的話，那就認(rèn)真找?guī)妆緩V告文案工具書，這是學(xué)好廣告文案的必要條件。隨便推薦《文案訓(xùn)練手冊(cè)》和《吸金文案》這兩本，或在亞馬遜搜一下廣告文案書籍，選擇國(guó)外一兩本書當(dāng)老師即可。
一定要注意效率，不要做重復(fù)勞動(dòng)。不要炫耀你一個(gè)月看了讀十本書，這不如把一本書讀薄來(lái)。
在加強(qiáng)學(xué)習(xí)深度的同時(shí)，也少不了廣度。你做房地產(chǎn)的，也要看看天貓產(chǎn)品詳情頁(yè)。你寫微信推文，有空也多看幾個(gè)電影腳本。新聞翻一翻，生活想一想。
寫廣告文案，沒(méi)素材寫個(gè)鬼。
不妨享受廣告文案帶來(lái)的樂(lè)趣
給自己找點(diǎn)樂(lè)子。
我們不妨享受廣告，體會(huì)廣告文案所帶來(lái)的樂(lè)趣。
改編幾首歌，寫個(gè)打油詩(shī)，編個(gè)小段子，給喜歡圖片配上一句話，給平時(shí)用的文件夾取個(gè)叼炸天的名字。在享受的過(guò)程中，還會(huì)有很多收獲。網(wǎng)絡(luò)上爆紅的元素，往往就是這些樂(lè)子。
這個(gè)世界太無(wú)聊，只有文字最讓我尖叫。
同時(shí)扮演一次甲方和乙方
自己給自己出題目，這樣容易舉一反三。
前幾天，我做過(guò)一個(gè)「一句文案」活動(dòng)。給你一張圖，寫一句文案。有幾百個(gè)文案參加，包括我在內(nèi)，總共寫了600多條文案。甲方有可能隨手畫一張圖，讓你給他來(lái)一個(gè)大創(chuàng)意。這種事，一點(diǎn)都不稀奇。
在找這張圖的過(guò)程中，我的思維一直在發(fā)散，真沒(méi)停過(guò)。找到這圖的時(shí)候，我腦中已經(jīng)有了十個(gè)答案了。在這個(gè)出題過(guò)程中，我收獲很大，也發(fā)現(xiàn)了出題比單純做題難度還要大。
這真是一個(gè)很不錯(cuò)的探索思路的方法。
方法和案例是100%的營(yíng)養(yǎng)
說(shuō)到重點(diǎn)了。
一道數(shù)學(xué)題，是需要方法來(lái)攻破的。跟抄寫毛筆字不一樣，沒(méi)方法抄上一天都沒(méi)用。學(xué)會(huì)多少種技巧，可能就有多少個(gè)切入角度，也就可能冒出無(wú)數(shù)個(gè)點(diǎn)子創(chuàng)意。
那些酷到上天的創(chuàng)意，就像天上的風(fēng)箏。不是憑空上天，不是天馬行空，只是你沒(méi)看見(jiàn)那根無(wú)形的線。
找到那些方法技巧，你的視力才具備洞察力看到那根線。
掌握方法技巧的最佳方法，莫過(guò)于看1000個(gè)案例。
一個(gè)案例，你給我至少找出一個(gè)技巧出來(lái)。
讓營(yíng)養(yǎng)滲入你的大腦皮層
看案例，其實(shí)就是讓你分析案例。
那些經(jīng)典的廣告案例，你用逆向思維一步步把它還原出來(lái)。就像一輛整車，你最后會(huì)弄明白它是由發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤、車身和電氣設(shè)備等部分構(gòu)成的。
廣告文案是抽象，但絕非憑空用泥巴捏造的。
分析案例后，就是做練習(xí)。
我現(xiàn)在需要一輛整車了，你想想怎么把它弄出來(lái)。這一方面是加深記憶，一方面是檢驗(yàn)記憶的輸出。
學(xué)以致用，最后的落點(diǎn)在一個(gè)用字上面。
拿高分必須在兩個(gè)半小時(shí)內(nèi)
做創(chuàng)意，不能去拖，也不能用靈感當(dāng)盾牌。
你在睡覺(jué)打游戲，說(shuō)你在找靈感鬼都不信?；ㄒ粋€(gè)月時(shí)間，可能比不上真正投入兩個(gè)半小時(shí)。
當(dāng)你整個(gè)廣告文案的創(chuàng)意思路出來(lái)了，你花兩個(gè)月收集素材也是不過(guò)分的。往往把廣告文案當(dāng)作創(chuàng)意腦力活，就把執(zhí)行力丟一邊呢。
花兩個(gè)半小時(shí)研究案子，總會(huì)有幾個(gè)不錯(cuò)點(diǎn)子幾句像樣的文案出來(lái)。
高中的學(xué)霸們?cè)趺磳W(xué)數(shù)學(xué)？統(tǒng)一回答就是多做題目多練習(xí)。
廣告文案大神們的秘笈是啥？收集案例，收集更多的案例。
